星空体育侯毅创立的全新宠物食物新零售品牌“派特鲜生”于近期正式亮相，并正在上海长宁开出第一家门店。派特鲜生野心不幼，侯毅安顿，派特鲜生2025年正在上海开出100家直营门店，遮盖主城区。截至2025年3月底，派特鲜生将有10家店落地，20多家店正正在签约。

　　派特鲜生正在形式上根基复造盒马鲜生。官方原料显示，派特鲜生重要售卖宠物现造鲜食、冷藏鲜食和更始糕点，还供给超300款量贩零食和一线公里限造内的即时零售消费需求。

　　遵循侯毅的说法，正在派特鲜生门店的全体产物布局体例里，不只会保存墟市上常见的宠物干粮、湿粮、猫条、罐一级产物的出卖，还会正在宠物食物行业追求人食级产物，例如供给肉、鱼、虾、蔬菜、生果等宠物根基别致食材，并正在门店现造现售，加工成宠物食物，相像于盒马餐饮。

　　侯毅的一腔热血，却很难感动宠物主。宠物鲜食并非刚需，而是相等本性化的消费品类，派特鲜生并不行统统供给知足宠物主需求的鲜食产物。除此以表，派特鲜生所售卖的商品与轨范化宠物品牌商品比拟，同质化紧张，与线下的宠物店肆并无两样。

　　正在“治愈”心理的驱动下，养宠物成为年青人安慰心思需求的“标配”。《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2024年，中国宠物数目为1.24万只，较2023年增进2.1%。个中，宠物犬数目为5258万只，较2023年增进1.6%，宠物猫数目为7153万只，较2023年增进2.5%。

　　同时，2024年，中国城镇（犬猫）消费墟市范围增进7.5%，到达3002亿元。个中，犬消费墟市范围到达1557亿元，增进4.6%；猫消费墟市范围到达1445亿元，增进10.7%。

　　宠物经济欣欣向荣，将来生漫空间也还是存正在。正在各地推动消费的举措中，宠物经济被一再提及。2月14日，上海市当局音讯办实行音讯通气会，先容上海2025年扩消费要点行径。个中正在新型消费推动举措中提到推动宠物经济。同时，深圳也正在加大宠物经济的帮帮力度。

　　这看起来是相当有远景的规模，侯毅也嗅到了新的商机。侯毅以为，过去的生鲜创业赛道无比拥堵，但派特鲜生所正在的中国宠物食物连锁墟市仍然空缺。

　　派特鲜生这一创业项目，采用“大干速上”的品格。2024年11月15日，派特鲜生才注册造造，随后宠物食物界的老兵耐威克创始人黄华隆入股，目前持股数目横跨48%，仅次于侯毅。3个多月后，派特鲜生第一家店依然亮相，下个月还将有10家店落地，20多家店正正在签约。

　　机会成熟后，派特鲜生还安顿盛开加盟星空体育官方，侯毅对此相等自大。侯毅说，派特鲜生不会走烧钱扩张的老道，而是找寻节余驱动的稳当兴盛，例如一家店投资约50万元，估计12个月至18个月回本。将来若模子成熟，估计采用“直营+加盟”形式向寰宇扩张，要点构造省会都市和宠物经济昌盛地域。

　　他显露，中国宠物食物行业仍存正在渠道垄断、溢价过高的题目，局部商品毛利率达20%，而线%墟市份额，远低于欧美墟市主食，且中国电商流量本钱高。派特鲜生以实体扣头店形式来做，依托成熟的供应链体例，将门店运营本钱下降30%。

　　遵循侯毅的说法，派特鲜生50%以上的自有品牌商品正在价值上已具备显著上风。比如，100克宠物食物，友商订价24元（会员价16元），而派特鲜生仅售5元主食。

　　原形上主食，宠物墟市极其分解，价值并不是独揽消费活动的重要要素，加倍宠物鲜食这一消费品类主食。动作主打宠物鲜食的线下店肆，目前来看派特鲜生另有很长的道要走。宠物鲜食是极其本性化的产物，存心识为宠物增添鲜食的宠物主多半更着重质料、种类，这很显着不是刚需，也就意味着它必必要遵循大局部宠物主的需求实行优化。

　　一位体验过派特鲜生的宠物主告诉21世纪经济报道记者，“店里会供给极少根基的鲜食物种，鸡胸肉、鸭胸肉、鸡心和牛肺等。但它的种类不足充分，罕见的肉类没有，并且蔬菜类看起来也不长短常别致，苹果都氧化了，看起来品格不是很过合，伴计对宠物的需求也不长短常清晰，问他们配餐的题目并不行能答复。正在应急的情形下，例如带幼狗出门忘带食品，我能够才会进货。”

　　另一位上海宠物主则告诉21世纪经济报道记者，“正在确保安详的条件下，我会正在派特鲜生如许的门店进货宠物食物，但进货的频次只取决于我游店的频率。借使是步行可达的情形下，能够进货的频次会高极少，不然也便是尝个鲜。”

　　除却主打的宠物鲜食物类，派特鲜生正在售的轨范化产物与被侯毅反攻的线上渠道产物比拟并无出格之处，产物同质化紧张。正在派特鲜生的幼次序上，正在售的主粮搜罗耐威克、海洋之星、鲜朗以及派特鲜生自有品牌，主食罐头则有K9、巅峰等，同样为常见品牌。

　　但比较来看，派特鲜生所售卖的轨范化产物星空体育官方，价值并无显著上风。以K9羊肉帝王鲑170克的主食罐头为例星空体育官方，派特鲜生一件价值为24.5元主食，而正在天猫国际旗舰店，单价则为19.9元。

　　更况且，这些产物正在其他的宠物店也并非不行买到主食，正在价值不占上风，又不行供给其他本性化任事的根源上，派特鲜生更像是一幼我工创设需求的速造品。

　　一位正在深圳筹办宠物店肆的东主对21世纪经济报道记者显露，这几年入局宠物赛道的血本额表多，都感觉是“向阳行业”。“宠物消费线下店中，本性化的消费会更有空间，比如宠物打扮、宠物美容这类，派特鲜生的本性化产物是鲜食，固然这几年也有供给宠物蛋糕和幼点心的线下商铺，但广泛都是叠加正在宠物美容店或者人宠友爱空间里。宠物超市的需求量不是太大，客岁深圳也有头部宠物超市倒闭。”

　　派特鲜生念让宠物主买单，它对宠物主的需求却没有充满洞察，也肯定会正在往后的运营中受阻。侯毅念正在空缺墟市复造盒马鲜生的扩张体味，却漠视了消费者的焦点需求，派特鲜生，难以走出围城。

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